A l’approche de l’année du Dragon, les ventes de produits contenant des éléments de dragon ont connu une croissance explosive sur les principales plateformes de e-commerce. Selon plusieurs experts, cela indique non seulement la forte résonance de la culture traditionnelle chinoise parmi les consommateurs, mais aussi la vitalité du marché de consommation du pays.
Le dragon, ou long en chinois (\lɔ̃ɡ\, prononcez « longue ») est une créature mythique et de bon augure. Il s’agit du cinquième animal du cycle du zodiaque chinois de douze ans et celui-ci est considéré comme un symbole sacré de chance, de force et de fortune en Chine.
La frénésie d’achat à l’approche des prochaines vacances de la Fête du Printemps devrait renforcer davantage la confiance des consommateurs et soutenir la reprise de la consommation, ont ajouté les experts.
Les données de la plateforme de e-commerce JD montrent que les recherches de marchandises liées aux dragons sur sa plateforme ont dépassé les 23 millions depuis janvier, avec les bouteilles de Moutai sur le thème des dragons, les pièces commémoratives et les vêtements se plaçant en tête de cette tendance.
Depuis le lancement le 17 janvier par JD de sa campagne promotionnelle pour la Fête du printemps, le volume des transactions de produits sur le thème du dragon dans plus de 800 sous-catégories a été multiplié par plus de dix en glissement annuel.
Selon JD, les produits avec des éléments sur le thème du dragon, tels que les ornements de voiture, les accessoires ménagers, les vêtements, les produits de première nécessité, l’alcool, les produits maternels et infantiles ou encore les bijoux en or, ont été particulièrement prisés par les consommateurs.
Les achats des générations postérieures aux années 1990 et 2000 ont représenté près de 55 % du total, tandis que les consommateurs de la province du Guangdong, de Beijing, de la province du Jiangsu, de Shanghai et de la province du Shandong ont été respectivement les cinq plus dépensiers en articles à l’effigie de dragons.
D’après Jason Yu, le directeur général de Kantar Worldpanel China, un fournisseur d’études de marché, les consommateurs chinois qui achètent des produits sur le thème du dragon expriment leurs espoirs d’une vie meilleure pour la nouvelle année, car le dragon est un symbole important de la culture traditionnelle chinoise censé porter chance.
Il note que les acheteurs chinois de la génération Z – ceux qui sont nés entre le milieu des années 1990 et le début des années 2010 – font preuve d’un sentiment accru de fierté nationale et de confiance dans la culture chinoise, et que « leur quête des produits de l’Année du Dragon a également insufflé une nouvelle vitalité dans la transmission de la culture traditionnelle ».
Les enveloppes rouges sur le thème des dragons, les aimants de réfrigérateur, les étuis de téléphone portable, les sous-vêtements et les chaussettes ont gagné en popularité auprès des consommateurs chinois, indique Taobao, la plateforme de e-commerce affiliée au géant technologique chinois Alibaba.
Entre le 27 décembre et le 2 janvier, les recherches de produits liés au dragon sur Taobao ont été multipliées par 640 en glissement annuel. Parmi les articles recherchés, les ornements en or avec des éléments de dragon ont vu leur volume de recherche multiplié par 500, tandis que les recherches pour les « collections limitées pour l’année du Dragon » ont été multipliées par plus de 30 en glissement annuel.
Une trentaine de musées, tels que le Musée du Palais à Beijing, le Musée provincial du Gansu et le British Museum, ont lancé plus de 1000 éditions limitées de produits liés au dragon sur Tmall, la plateforme de e-commerce d’Alibaba.
D’après Hong Yong, un chercheur associé de l’Institut de recherche sur le e-commerce affilié à l’Académie chinoise du commerce international et de la coopération économique (CAITEC), « cet engouement pour les produits liés au dragon à l’approche du Nouvel An lunaire est crucial pour l’expansion de la demande intérieure et la promotion de la reprise du marché de consommation ».