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「没入型」体験好きな中国の「Z世代」が求めているものとは？
提供元:
人民網日本語版
発表時間: 2023-12-07 10:12
「没入型」業界が近年、急速に発展し、「Z世代」の間で人気を集める新たな消費シーンとなっている。
マーダーミステリーや脱出ゲームのほか、没入型ホテルや没入型マーケットなど、没入型関連の新たなサービスやシーンが今、続々と登場している。深セン小黒探網絡科技有限公司のブランド責任者（CBO）・林鋭氏は、「没入型マーケットを例にすると、以前のような通常のマーケットでは、若者はお気に入りの商品を見つけても、それを買うかどうか、かなり長い時間迷っていた。しかし、没入型マーケットでは、そのテーマに合った服装に着替えたり、特定の人物に扮したり、物語のワンシーンに入り込んだような体験をしたりすることで、その雰囲気に浸り、購入を即決するようになる」としている。
口コミサイト・大衆点評が発表している統計によると、今年8月以来、「没入型」というキーワードが含まれた書き込みの数は、前年同期比で約70％増加している。また、上海や武漢、北京、成都などでは、「没入型」が人気の検索ワードとなっている。
林CBOは、「当社の研究データによると、『没入型産業』が対象としている『没入型ファン』はすでに1億人を超えている。そのメインは18歳から35歳の若者で、1回当たりの消費金額は150元から400元（1元は約20.6円）になっている」としている。
また林CBOは、「没入型サービスは、若者の娯楽とソーシャル・コミュニケーション、自己表現という3つの面のニーズを満たすことができる。そのうち、自己表現が若者がゲームにおいて、最も獲得したいと思っている価値だ」と分析している。