南山区创新拓展销售渠道 挖掘推广南山荔枝地理标志品牌

　　网红主播直播带货、电商平台直销、搭乘“广东荔枝”高铁……相较以往传统、单一的线下销售模式，今年，南山荔枝玩出了“新花样”。当下，妃子笑、桂味、糯米糍等品种都进入了采摘季，据了解，南山区创新拓展销售渠道，挖掘推广南山荔枝地理标志品牌，推动特色农产品“走出去”，减少今年因疫情、减产等因素造成的损失。

　　积极转型：“电商+直播带货”助本土品牌走向全国

　　“广东荔枝，世界共享。”前几天，包括南山荔枝在内13个广东荔枝区域公用品牌，搭乘5月20日起试运行的广东荔枝高铁专列，沿着京广线一路北上，一直延伸覆盖到北京、西安、武汉等大城市，并沿途历经数十处站点，以荔为媒让全国人民感受岭南佳果的别样风情。

　　这是南山荔枝加快走出去的一个缩影。“西丽果场作为南山荔枝生产示范基地，虽然我们的生产技术引领同行，产品质量有口皆碑，但是如何让更多的消费者品尝到新鲜优质的正宗南山荔枝，让全国各地人民都知道南山荔枝的独特风味，是我们作为传统行业的短板。”6月5日，在举行的西丽果场2020年荔枝节首摘仪式上，该果场负责人宣布，西丽果场与京东物流合作，借助京东物流“商流+物流“一体化的模式，通过京东物流线上电商及线下物流多平台拓展南山荔枝的销售渠道，让南山荔枝更快、更鲜到达每位消费者手中。当天一早，从果树上采摘下的第一箱新鲜荔枝交给京东快递员，发往外省。

　　与此同时，网红主播进入果园边逛光吃，开启直播带货；还邀请多家线上线下媒体对本次荔枝节进行报道，带动更多消费者了解西丽果场，助力南山荔枝销往全国。

　　“当天采摘，统一下午顺丰快递派送……”从5月下旬以来，90后小何频频在微信朋友圈“吆喝”，推介南山荔枝。她的婆婆在西丽承包了数十亩果园，懂微信、抖音玩法的她便主动帮助婆婆销售。“主要是身边朋友推荐，一些公司也会大量采购送给员工当端午节礼物，到现在已经卖出了几千斤。”她坦言，遭遇“龙舟水”冲击，南山当家品种糯米糍、桂味减产明显，疫情之下，新增的线上销售渠道，帮婆婆的果园弥补了一些损失。

　　做强品牌：以荔为媒带动南山旅游业发展

　　“只卖300年老树荔枝，三年等一回……”刚进6月份，西丽果场农艺师张建繁就早早在微信朋友圈，转发精美海报和销售链接，宣传推广南山荔枝。

　　张建繁管理着荔林公园、月亮湾公园约1万棵荔枝树，其中，300年荔枝树仅50棵。300年的深圳南山老树荔枝桂味、糯米糍，从6月10日起上市，并开通了小程序方便市民下单。“一般的南山荔枝也许你已品尝过，那300年历史的南山荔枝呢？为了保证老树的出品质量，更是控制三年一采，实属珍贵！”购买页面的推文，短短数语，已勾起了老饕们想购买“限量版荔枝”的冲动。

　　南山独特的红壤沙壤土、海洋性气候条件及空气中含有丰富氯离子等独有地理环境条件，为荔枝的发育提供了天然温床，培育的南山荔枝具有“果肉冰清玉洁、果实爽脆清甜、味道香甜醇浓、营养价值高”等特点，同时由于南山季候风吹来的潮气含有盐分，荔枝的热性变得小了很多，更有南山荔枝“百吃不上火”之说。

　　南山荔枝栽培历史悠久。早在唐宋时期，南山荔枝便是进献的“贡品”。1997年7月1日，南山荔枝摆放在北京庆祝香港回归的国宴上。2006年9月，“南山荔枝”顺利通过原国家质检总局科技司地理标志管理处组织的专家审查会的审核，南山原产的糯米糍、桂味、妃子笑三个品种取得国家地理标志产品保护，成为全国首个获得“原产地地理标志证书”的荔枝产品。

　　西丽果场负责人介绍，今年3月17日，南山区人民政府同意将“南山荔枝”地理标志证明商标，由深圳市南山区农业技术推广站转让给深圳市南山区西丽果场，已向国家知识产权局递交转让材料，正在办理当中。

　　如今，南山荔枝已经成为南山区旅游业的一个卖点。截至目前，南山区已经连续举办8届深圳市荔枝节、21届南山区荔枝文化旅游节，以及荔枝旅游周等活动，大力推介南山荔枝品牌，促进荔枝与旅游、文化的联姻。据了解，第22届深圳南山荔枝文化旅游节也将于近日举行，以荔为媒展现南山新风貌。