近日，深圳市文化广电旅游体育局发布《2020 年度深圳市居民体育消费报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2020 年，深圳体育产业总产出 1062.27 亿元，增加值 418.97 亿元。深圳居民人均体育消费 3175.35 元，占人均消费支出比重的 7.8%，居全国领先。
《报告》由市文化广电旅游体育局对深圳 11 个区展开问卷调查，旨在摸清深圳市体育消费情况，探索建立消费视角下的体育产业统计制度和核算方法，为供给侧结构性改革提供全面系统、真实可靠的统计信息支撑。
深圳体育消费总规模 557.59 亿元
2020 年，深圳在体育消费方面积极作为：印发《关于加快体育产业创新发展若干措施的通知》，予以政策支持；重新修订了多个体育产业专项资金资助管理办法，资助资金达 1.8 亿元；向市民发放了超过 5 亿元体育消费券，促进消费市场发展。
据《报告》显示，2020 年深圳体育产业总产出和增加值 1062.27 亿元，增加值 418.97 亿元，较 2019 年分别增长 3.3% 和 3.9%，增加值占 GDP 的比重达到 1.5%，为体育消费持续发展夯实了产业基础。
经测算，2020 年深圳市体育消费实现总规模 557.59 亿元，人均体育消费达到 3175.35 元，占人均消费支出比重为 7.8%，较 2019 年上升 1%。深圳市体育消费市场发展态势良好，人均体育消费水平位居全国前列。
实物型与线上消费增幅明显
《报告》将居民体育消费结构分为实物型、参与型、观赏型和其他类型。数据显示，深圳居民的实物型消费占 57.2%，而参与型和观赏型分别占 40.1% 和 2.1%。
随着居民健身意识增强，购买体育用品的支出明显增加，各大电商平台利用窗口期推出消费优惠，也有效提升了实物型消费的比重。随着疫情管控有序、实体产业逐渐重启，健身行业也回到正轨，减肥、瘦身成为居民踏入健身房的主要诉求。在参与型的体育消费中，居民健身休闲消费占比较高，达到 20.5%。
2020 年受疫情影响，以线下体验、实地参与为主的消费形态受到冲击，居民参与型和观赏型的体育消费热情降低，体育培训和观赛消费明显下降。
深圳男女居民的体育消费习惯亦有不同。男性人均消费 3521.26 元，较女性高 769.4 元；男性是电竞及体育动漫游戏消费的主力，而女性更偏向于健身休闲、体育教育培训；深圳 80 后、90 后居民购买体育用品和智能体育装备的消费相对较高；退休人员更愿意花钱接受体育保健与康复服务，健身休闲消费占体育消费的比重达 40%。
深圳人最热衷于登山、徒步
在 2020 年，深圳居民最常参与的运动项目有户外登山或徒步、长跑健步走、羽毛球、篮球、游泳、健身瑜伽、乒乓球。其中，" 户外登山或徒步 " 和 " 长跑健步走 " 分别占比 38.4% 和 38%，羽毛球（37.4%）、篮球（24.2%）等项目因普及率较高、场地设施相对齐全，同样受到市民青睐。
在观赛需求方面，搏击 、电竞、水上运动的提及率最高。据《报告》统计，超过五成受访居民提及搏击类赛事，主要是因为明星 IP 极大提升赛事的关注度，如张伟丽卫冕 UFC 冠军等新闻热点。此外，随着 V5 俱乐部、KAISA 电竞俱乐部等职业电竞队伍落户，中国杯、大鹏杯、美周杯等帆船赛事举办，电子竞技、水上运动逐渐深入深圳居民日常生活，提升了市民的观赛热度。
新需求到来，让体育消费不断涌现新业态。深圳在体育科技、体育康养、体育旅游方面增加投入，打造更多 " 体育 +" 消费模式，让居民获得更丰富的体验。
四大手段促进深圳居民体育消费升级
随着粤港澳大湾区建设深入推进，深圳建设中国特色社会主义先行示范区的引领作用进一步增强，体育消费作为推动体育产业高质量发展的重要力量，在促进经济增长和优化经济结构方面发挥着不可替代的作用。
《报告》表示，针对居民体育消费存在的一些问题，深圳计划从多方面着手改进：一是完善公共服务体系，加快消费载体建设。加快重大体育设施和 " 互联网 + 智慧体育 " 设施建设规划，鼓励体育消费嵌入各类消费场所；二是创新体育消费体验，构建多元消费场景。增强体育消费便捷体验、培养体育 " 夜娱经济 "；三是丰富体育消费业态，提质扩容消费供给。培育体育赛事消费特色、丰富新兴消费项目供给、推动文体旅产业融合；四是培育体育消费文化，推动基础消费建设。积极推进湾区协同，强化体育文化立体宣传，策划举办体育消费活动。
深圳市文化广电旅游体育局将继续促进居民体育消费升级，推动体育产业发展，助力深圳建设国家体育消费试点城市，向国际著名体育城市的目标迈进。
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