直播经济看罗湖——政策赋能商贸服务业高质量发展

　　主持人：各位嘉宾朋友们，大家上午好，今天由罗湖区工业和信息化局（区商务局）副局长赵媛姝带来“直播经济看罗湖——政策赋能商贸服务业高质量发展”主题发布，大家欢迎。

　　罗湖区工业和信息化局（区商务局）副局长赵媛姝：尊敬的各位领导、各位来宾、媒体朋友们：大家上午好！我是罗湖区工业和信息化局的赵媛姝，今天将由我为大家推介、解读商贸服务业专项产业政策。2023年1月，罗湖区八届二次党代会提出，努力打造“三力三区”，即创建具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区、具有全球资源配置力的深港融合发展先行区和具有国际市场辐射力的现代服务业集聚示范区。为贯彻落实区党代会要求，全力推动罗湖区商贸服务业高质量发展，我们近期出台了支持商贸业、高端服务业产业和发展直播电商经济三项政策。首先，我介绍《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》。近年来，随着国内直播电商行业迅速发展，直播经济已经成为重要发展趋势。罗湖很早就开始了直播业态的探索，水贝万山珠宝产业园是珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园，淘宝、抖音、快手等多个头部平台的珠宝类直播基地都在水贝落户，截至目前已有2000余商家入驻，年直播带货总额约30亿元；2022年淘宝珠宝直播基地落地特力珠宝大厦，基地建筑面积超3000平方米，入驻商家实现GMV总额达6亿元；今年3月举办的水贝电商直播节上，直播7天累计实现交易额超亿元；罗湖在直播电商经济方面已经积累了较好的发展基础，被列入全国直播电商百强地区榜单。直播产业作为新兴发展业态，需要更多更全面的扶持政策引导。今年3月，深圳市商务局出台《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023—2025年）》，要将深圳打造成为具有国际影响力的直播电商之都。为积极落实全市工作部署，抢抓数字经济和直播经济发展机遇，推动直播电商资源在我区集聚发展，打造直播电商强区，罗湖区推出了全市首个直播经济扶持政策——《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》，简称直播电商十条措施。下面我分别从“企业集群”“人才集聚”和“直播生态”三个方面向大家介绍这一政策。第一，加快建设直播电商产业集群。一是为打造更多像水贝万山珠宝产业园这样的特色直播电商产业基地，我们对符合条件的基地进行认定挂牌，最高给予500万元扶持。二是鼓励辖区企业开展自播业务。自播是企业快速建立品牌形象的有效路径，也是企业实施数字化转型、拓宽市场渠道的有力抓手，我们鼓励企业通过自播业务发展进一步聚焦市场热点需求，推出爆款产品，带动和扩大销售规模。对于采用自播方式销售自有品牌产品的企业，给予最高5000万元扶持。另外，对于与第三方合作开展直播等线上销售业务的，我们给予最高2000万元扶持。三是给予直播办公场地支持，我们将按照直播场地实际租金的一定比例给予扶持，年度最高100万元。罗湖区直播电商企业获得国家、省、市级以上政府部门颁发的荣誉称号，给予一次性最高50万元奖励。第二，高度重视直播电商人才培养。我们从人才孵化、培训、评优等多方面入手，真正打造拥有实际操作和结果交付能力的人才矩阵。一是对于拥有直播运营经验并进行直播人才深度孵化培养的机构，给予单个机构最高200万元，单个直播间最高20万元的扶持。二是对于直播企业的领军人才，无论是管理运营人才或是知名带货主播，经符合条件的企业推荐，可享受最高80万元的人才扶持，并配套人才安居住房、子女入学、健康管理、父母居家养老等综合服务保障。三是针对我区重点企业承办全国性互联网营销人才职业标准制定和人才培育工作的，给予50万元一次性奖励。第三，全面优化直播电商生态。一是为鼓励直播电商与线下商业融合发展，赋能实体商业。对商业物业业主、运营方利用直播销售、社交营销、“云逛街”等数字化新零售模式拓宽消费场景的新零售示范标杆项目，以及获得地方（市级以上）老字号、非物质文化遗产认定的企业通过直播拓展商业发展渠道的，给予20万元一次性扶持。二是针对辖区协会和企业承接互联网营销重大活动的，我们补贴最高200万元。鼓励举办全国性的大赛大会、互联网营销行业的各类标准制定及其他相关活动，倡导行业自律，推动直播行业规范中发展，持续创造优质内容，构建健康良好直播生态。直播电商政策的发布，标志着罗湖区的直播产业将迎来全面升级机遇期，我们诚邀各位企业家朋友共享发展机遇，共同将罗湖打造为直播电商强区。

　　主持人：感谢罗湖区对电商工作的支持，听说罗湖区还出台了《深圳市罗湖区支持商贸业高质量发展若干措施》，想请赵局给我们分享一下。

　　罗湖区工业和信息化局（区商务局）副局长赵媛姝：接下来，介绍《深圳市罗湖区支持商贸业高质量发展若干措施》。罗湖是深圳商贸发源地，也是深圳的商贸大区、商业旺区，是深圳市消费成色最足、消费贡献最大、消费产业聚集度最高的城区之一。商贸业是罗湖区重要支撑产业，占罗湖区GDP比重达到16.5%，对经济增长贡献率达到14%。目前，我们正在努力创建具有世界潮流引领力的国际消费中心核心区，未来罗湖仍将“商因城旺、城以商兴”。为贯彻落实国家构建“双循环”发展格局，打造“品牌汇聚、潮流引领”的“万象罗湖”消费枢纽，近日，我们全面修订并出台了《深圳市罗湖区支持商贸业高质量发展若干措施》。新政策措施从四个章节进行设置，突出创增量、稳存量、促转型、重创新、优环境。我就政策中聚焦的三大重点同大家分享。第一，推动商贸业壮大发展。“十四五”期间，罗湖区将不断夯实商贸业发展基础，全面推进商贸业供给侧结构性改革、发展能级提升。新政策将助力批发、零售、餐饮、住宿等商贸领域进一步引增量、促增量，推动罗湖商贸业更上新台阶。一是鼓励引进重点商贸企业。对于新引入或新设立的重点批发、零售、餐饮、住宿企业，可按条件享受落户政策，将给予最高1亿元扶持；二是支持存量重点商贸领域企业做大做强。按照企业年销售额及增速情况，我们分别设置了基础奖及增长奖扶持，最高可达400万元。第二，鼓励重点领域集聚发展。近年来，罗湖区积极推进重点商贸领域集聚发展，目前在黄金珠宝、汽车、家居等产业逐步形成一定产业集群优势。关于黄金珠宝行业日前已出台《深圳市罗湖区支持黄金珠宝产业高质量发展若干措施》，本次商贸业政策措施将锚定汽车、家居等重点领域，推动集聚化、高质量发展。在鼓励汽车产业发展方面，随着我国新能源汽车产销量快速增长，市场空间广阔，为鼓励辖区汽车展销业务发展，针对新迁入或新设立的品牌新能源车销售企业，我们给予最高500万元扶持；对汽车销售企业我们同样设置了基础奖及增长奖扶持，最高可达300万元；对集聚汽车销售企业的商城，给予商城运营方最高500万元的扶持。在鼓励家居产业发展方面，罗湖区以家居产业高质量发展为向导，鼓励家电、家具、建材、装修、装饰等企业集聚，依托和提升笋岗片区在家居产业的集聚优势，将罗湖打造成大湾区最知名的“家文化”主题消费区。新政策对新迁入或新设立的品牌家居家电结算中心、直营销售企业，给予重点支持。第三，支持重点商圈建设。近年来，深圳市大力推进国际消费中心城市建设，罗湖作为国际消费中心城市核心区，致力于建设全域核心商圈，形成五大特色商业街区，分别是：年轻潮流和独具特色的东门时尚消费街区；港味十足的人民南深港融合消费街区；集聚众多国际一线品牌、高端品牌的蔡屋围国际高端消费街区；黄金珠宝集聚的水贝黄金珠宝消费街区；汇集知名汽车品牌、国内外家居优质品牌的笋岗家文化主题消费街区。新政策将从支持重点升级改造项目、优质品牌开设门店、引进品牌项目、统筹运营管理、协会参与共治等5个方面支持重点商圈建设。其中，对于符合商业业态升级需求的重点改造项目，我们将给予最高1000万元扶持；鼓励引进知名品牌首店，对于获得“老字号”称号，《米其林指南》，《黑珍珠餐厅指南》评级等荣誉的优质品牌，每年最高扶持2000万元；对于新设立的全国首店、深圳首店品牌零售企业，分别可获最高50万元和20万元的一次性扶持；对举办首发首秀活动，给予最高100万元补助。此外，特色商圈品牌营销也是此次政策的扶持重点。如被授予5A级、4A级、3A级景区、深圳市特色文化街区等，最高可获得500万元一次性奖励。相信以上这些措施将有效赋能商贸业企业，充分激发市场主体活力和内生动力，促进罗湖区商贸业平稳发展。

　　主持人：听完赵局的介绍，对罗湖商贸业扶持政策有了更深的了解，罗湖区对于高端服务业是否有相关政策扶持呢？

　　罗湖区工业和信息化局（区商务局）副局长赵媛姝：有的，我来介绍《深圳市罗湖区支持高端服务业高质量发展若干措施》。罗湖区作为外向型经济发展的口岸城区，在高端服务业方面，也具有较大优势，全球四大会计师事务所深圳分所罗湖有三家，还有粤港澳大湾区人才创新园·罗湖人才产业园以及京基100大厦现代服务业总部园区这两大现代服务业专业园区。罗湖区还是港人港企集聚的重要区域，目前，约有4万香港居民常住罗湖，约有6400多家港资企业在此经营，港资企业占外商投资企业比重高达90%。为促进罗湖区高端服务业高质量发展，罗湖区在4月28日正式出台《深圳市罗湖区支持高端服务业高质量发展若干措施》，从“引进培育”和“转型升级”两大着力点入手，助推罗湖高端服务业迈向高质量发展新征程。这个措施我归纳了三个特点。一是着力推动产业集聚，招大引强。今年我区实施专业楼宇“优巢引凤”计划，着力打造2栋以上高端服务业专业楼宇。对入驻高端服务业专业楼宇的企业给予租金补贴，年度最高500万元，并配套设立了楼宇运营方专项运营扶持，年度最高200万元。加大具有国际竞争力的会计、法律服务、管理咨询、综合性人力资源等高端服务机构的引进力度，对落户罗湖或在罗湖开设区域总部的国内外知名榜单企业，我们将给予连续三年落户扶持，最高1亿元。二是聚焦重点领域，提质升级。我们政策中突出了对人力资源、咨询服务（包括会计、法律等）等优势产业的扶持。对于人力资源服务业，入驻高端服务业专业楼宇的，租房扶持门槛更低、享受租金扶持比例更高（50%—70%租金补贴）。另外我们从“鼓励拓展市场”“鼓励创新业态”“鼓励招才引智”“鼓励发展职业技能培训”四个方面提出扶持措施。其中对于新设立市外分支机构、新设立的新业态子公司、引进获得市级“人才伯乐奖”等奖项人才的企业，年度最高均可享受50万元扶持；对于咨询服务业，我们鼓励做大做强，最高100万元；鼓励会计师事务所备案取得从事证券业务资格，奖励50万元。三是突出深港合作，助力湾区经济发展。粤港澳大湾区建设是国家重大发展战略，而罗湖作为深港陆地接壤面积最大的辖区，将成为深港协同发展的枢纽，乃至湾区的发展焦点。我们高端服务业扶持政策，特别聚焦“促进深港服务业合作”提出三条措施。首先，针对新落户的港资高端服务业企业，可按条件享受最高200万元一次性扶持；其次，对于新设立的粤港（澳）合伙联营律师事务所，可享受50万元一次性扶持；此外，还特别推出专业人才激励措施，鼓励会计、审计、税务等领域专业人才考取香港注册会计师资格（HKCPA）、香港证券及投资学会从业员资格证书等职业资格证书，每人最高可获得5万元补贴。另外，我们鼓励发展服务贸易，对于积极申报数字服务出口基地的企业和项目，最高奖励50万元。总体上看，高端服务业政策聚焦重点领域、关键环节，培育壮大高端服务业主体，将有助于罗湖打造更加专业化、标准化、国际化的高端服务业，形成一批特色鲜明、优势突出的高端服务业集聚区和示范企业。政策赋能，产业升级。去年，罗湖区推出“1+3+N”产业发展政策体系。其中“1”是1个政策管理办法，“3”是针对招商引资、助力企业高质量发展及科技创新的3个实施细则，“N”是指若干个专项政策，即针对“金融业、高端服务业、商贸业”这三大支柱产业，“文化创意、黄金珠宝”这两大特色产业，“软件信息和人工智能、大健康”等战略性新兴产业，以及“建筑业、旅游业、直播行业”等共10个专项扶持措施。截至目前，所有专项扶持措施已全部出台。希望这套政策“组合拳”充分发挥引导和促进作用，助力企业实现高质量发展！

　　主持人:感觉赵局的精彩分享，下面进入提问环节。

　　提问：请问对于老字号有什么扶持政策？

　　罗湖区工业和信息化局（区商务局）副局长赵媛姝：对于获得“老字号”称号，《米其林指南》，《黑珍珠餐厅指南》评级等荣誉的优质品牌，每年最高扶持2000万元；对于新设立的全国首店、深圳首店品牌零售企业，分别可获最高50万元和20万元的一次性扶持；对举办首发首秀活动，给予最高100万元补助。

　　提问：我有自己的品牌珠宝公司，近期想通过直播加大公司产品热度，请问是否有相关扶持政策？

　　罗湖区工业和信息化局（区商务局）副局长赵媛姝：我们鼓励企业通过自播业务发展进一步聚焦市场热点需求，推出爆款产品，带动和扩大销售规模。对于采用自播方式销售自有品牌产品的企业，给予最高5000万元扶持。