近日，深圳市商务局印发《深圳市推动直播电商提质增效行动方案（2026—2028年）》（简称《行动方案》），从优化直播电商产业链条、促进产业融合创新发展、推动直播电商国际化业务拓展等五大方面，明确提出17项重点任务，进一步扩大数字消费多元化供给，创新和丰富数字消费场景，拓展数字消费渠道，推动深圳电子商务高质量发展。
作为我国数字经济最活跃的城市之一，深圳直播电商发展势头良好，产业生态不断完善，腾讯视频号等直播平台快速发展，一批本土品牌通过直播电商全面拓展线上消费市场，一批各具特色的直播基地（园区）不断推动直播电商产业高质量集聚发展。
为进一步激发消费潜能，加力推动直播电商提质增效，《行动方案》明确提出三年发展目标：到2028年，深圳直播电商产业生态更加完善，各类市场主体协同融合发展，直播电商新模式、新场景加速涌现，初步建成具有国际影响力的直播电商发展高地；直播电商销售额突破4000亿元，具有全国乃至全球影响力的主播服务机构超10家，建成成规模的直播电商基地（园区）超40个，年直播销售额超10亿元的消费品牌超30个。
围绕“提质增效”核心目标，《行动方案》提出一系列具体措施，持续优化直播电商产业链条，促进产业融合创新发展，推动直播电商国际化业务拓展，助力产业降本增效，推动行业规范有序发展。
根据《行动方案》，深圳着力培育领军直播电商平台，引进国内外知名平台区域总部或功能性机构；支持传统商贸企业开辟直播渠道，打造线上线下融合消费场景；实施“直播电商品牌塑造工程”，助力优质制造品牌、网络零售品牌提升影响力，培育一批直播原生品牌。
在促进产业融合创新发展方面，深圳将深化“直播+”模式，推动与黄金珠宝、电子产品、专业市场、实体商超、即时零售、首发首秀、文旅赛事、专业展会等领域深度融合；积极推动人工智能、VR/AR等数智技术应用，支持建设直播电商技术应用创新中心；鼓励发展品牌全案代运营、短视频引流转化、微短剧营销、全域营销等创新服务模式。
《行动方案》同时提出，依托自贸试验区、综合保税区等规划建设跨境直播电商基地，提供保税仓储、多语种直播、合规服务等一体化支撑；培育熟悉海外市场、精通多语种的国际化专业服务机构，支持本地MCN机构与海外机构合作；鼓励创作适配海外文化的短视频、微短剧内容，带动中国品牌出海，创新文化交流与商品出口结合的新路径。
在助力产业降本增效方面，推动建设多功能直播电商基地（园区），提供共享直播间、培训孵化等集约化服务；深化产教融合，打造“顶流达人+品牌主播+专业运营”人才矩阵；持续提升“深圳直播电商月”活动影响力，按“一区一产业一主题”策划全年促消费活动；推动智能仓储、仓播一体化等物流协同，提升履约效率。
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