端午假期，深圳湾万象城广场上，一座高6米的巨型仿生机械雕塑装置，成为市民游客争相打卡的热门地标。
刚刚过去的端午假期，深圳文旅市场交出亮眼成绩单。记者6月21日从深圳市文化广电旅游体育局获悉，据初步测算，2026年端午节假期3天（6月19日至6月21日），全市共接待游客430.38万人次、同比增长3.4%，实现旅游收入23.94亿元、同比增长4.5%。
今年，深圳以大沙河国际龙舟邀请赛为核心IP，叠加高品质文旅消费与民俗深度体验，成功激发本地及跨省文旅市场消费动能，实现文化引流与消费留量的高效转化。
龙舟竞渡引客来 “爷叔经济”成新亮点
龙舟竞渡一直是端午假期的“C位”担当。恰逢端午节与父亲节相遇，“带老爸去看一场真正的龙舟赛”成为不少子女表达心意的新方式，催生“龙舟观赛爷叔团”。
同程旅行数据显示，端午假期，广东凭借精彩的龙舟活动稳居龙舟观赛游热门目的地榜首。深圳表现尤为亮眼，全市酒店预订热度较去年同期增长16%。龙舟观赛相关旅行产品预订中，45岁以上男性用户占比达47%，较去年同期提升6个百分点，“爷叔团”跨省观赛热度同比提升56%。
从消费特征来看，“爷叔团”呈现出明显的高品质倾向，赛事核心区域的高品质酒店预订热度增长显著。同时，观赛与周边景点联动趋势明显，深圳湾公园、世界之窗、欢乐海岸等景区在中老年群体中的门票预订热度增长明显，“为一场赛事赴一座城”的引流效应持续放大。
民俗体验消费热 亲子家庭成出游主力
端午节期间，以包粽子、制香囊等为代表的传统民俗体验成为旅游市场的又一大“流量密码”。同程旅行透露，端午假期含深度体验类产品的预订热度同比增长超过23%。深圳多个景区和社区纷纷推出端午民俗体验活动，吸引市民游客从“看”走向“做”，从“旁观”走向“参与”。
深圳锦绣中华日间民俗体验区人气高涨，锦绣盛市·梦华录主题区化身汴梁都城，游客跟随赵盼儿、顾千帆等《梦华录》NPC体验沐兰汤、系彩绳、点雄黄酒等传统端午礼俗，传统文化从“看得见”变成“玩得到”。景区工作人员告诉记者，夜游客流持续走高，《盛市梦华》《翠湖幻境》等演出现场人气火爆。端午假期，景区家庭客群、亲子客群显著增长，夜经济持续繁荣，游客量较去年端午同比增长超15%。
深圳各商圈、社区同步掀起民俗热潮。福田等多区开展“非遗+端午”特色活动，吸引数千名市民及国际友人参与，有效带动商圈客流增长。同时，南澳海胆粽等深圳特色端午美食持续走红，不仅成为市民游客必尝的特色美食，相关产品还远销东南亚，让深圳端午民俗美食走出湾区、走向海外。
深港口岸端午跨境游火热
端午假期，深港两地龙舟赛事、节庆活动及周边文旅项目集中释放带动效应，亲子出游、短途跨境游明显增长。同时，自驾游、骑行游等新型出行方式持续升温，跨境“微度假”成为不少深港旅客的热门选择。
节庆的魅力根植于民俗，受香港国际龙舟邀请赛50周年“龙舟嘉年华”及深圳、珠三角地区举办巡游竞渡、文创市集、非遗展演、民俗体验、美食品鉴活动，叠加毕业出行等多重需求释放影响，连日来，大批内地居民将香港作为出境首选地，扶老携幼亲子游，领略香江独特风情，其中高中毕业生群体“小包团”现象较明显。同时，不少港澳居民返乡沐龙舟水、休闲娱乐消费、品味岭南韵味、悦享山海风情。
据统计，自6月19日至21日17时，皇岗边检站共检查经皇岗、福田口岸出入境人员逾70万人次，其中，港澳旅客46万人次，内地旅客近22.5万人次，交通运输工具2.6万辆次。与此同时，有26万人次旅客经莲塘口岸通关，车辆超1万辆次。
随着中国免签“朋友圈”持续扩容，跨境支付等“丝滑”便利举措带动，以龙舟民俗为代表的中国传统文化成为吸引海外游客入境的强力“磁场”，皇岗边检站共检查出入境外国旅客1.1万余人次，其中免签入境2040人次。
2026年“文化和自然遗产日”主题活动暨“乐活华富”端午游园会举行
近日，由深圳市文化广电旅游体育局主办，福田区文化广电旅游体育局、深圳市文化馆、福田区华富街道办事处共同承办的2026年“文化和自然遗产日”主题活动暨“乐活华富”端午游园会在深圳深业上城举行。活动以“非遗，让生活更美好”为主题，紧扣“人民的非遗 人民共享”主线，集中展现深圳非遗保护传承的系统成果与创新活力。
启动仪式上，深圳市文化馆与华富街道办事处正式签订“非遗进社区”共建协议，2026年华富街道“非遗进社区”共建项目同步发布，项目将联动街道8个社区公共文化空间，常态化开设公益性非遗讲座与体验课程，让优质非遗资源直达基层、扎根社区。
活动期间，主办方在深业上城二楼外街精心设置20个非遗市集摊位，汇聚棉塑、红烧乳鸽（五谷芳）、麦秆（麦金）画、陈氏金属錾刻、粤绣（珠绣）等非遗项目。传承人现场教学、互动演绎，市民可观、可学、可购，在“赶集”中感受非遗生命力。
作为活动最具传播力的亮点环节，百人粽子宴铺设20米包粽长桌，供市民与国际友人共同体验包粽乐趣。活动特邀深圳大鹏非遗海胆粽传承人李平现场授课，手把手教授包制技法，市民包好的粽子可免费带走。深圳职业技术大学50名留学生踊跃参与，亲手体验包粽全过程，感受中国端午文化魅力。
游园会同步推出“演、宴、市、玩、礼”五大体验板块——国风演艺中外同台，古韵运动潮玩端午，集章有礼联动商圈——让非遗褪去“古老”标签，变得可感、可触、可参与，展现深圳推动传统文化创造性转化、创新性发展的积极探索。
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