第二十届文博会全面提升国际化、市场化、专业化、数字化水平

　　今天距离第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“文博会”）开幕还有30天。本届文博会是其创办20年以来举办的一届重要展会，也是迈入新发展阶段、担负新时代新的文化使命、具有里程碑意义的一届展会，于5月23日-27日在深圳国际会展中心举办。为了更加突出交易功能，今年，文博会将全面提升“四化”水平，即国际化、市场化、专业化、数字化水平，扩大展会规模、优化结构、丰富内容、提升质量，强化交易功能，丰富交易产品，拓展交易渠道，推动线上线下交易。

　　强化文博会交易功能作为核心要务

　　文博会自2004年在深圳正式创办以来，每年汇聚海内外12万种文化创意产业展品、4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易。今年，文博会把服务全国文化产业高质量发展、促进文化产品和项目交易作为筹办工作的出发点和落脚点。围绕这一中心任务，文博会将通过3个方面、11项措施把展览资源变成“订单”。

　　具体来说，一是搭建交易平台，扩大企业和产品展示交易面积，做好文博会招商大会、100场新品发布会、订货会、投融资项目对接会，以及引导展商展品进驻文博会首次自建的电商商城“文博购”等。二是强化组织交易资源，组织知名专业机构现场开展产业资源对接，邀请国内外9万名以上专业买家、观众线下洽谈订货。三是完善交易服务，强化宣传推广，用专业化的展陈与策展服务，提供专业化的对接服务和便利的交易条件。

　　与上届相比，本届文博会线上线下参展单位由3600家增加到6000家左右，增长67%，参展国家和地区由50个增加至60个，增加20%，国际展区面积由3000平方米扩大至2万平方米，参观、参展、采购的国家和地区将达到108个。文博会促进了中外文化交流，也逐渐摸索出了“以商带展，以展促商”的国际化发展之路。

　　突出国际化、市场化、专业化和数字化

　　记者从文博会公司了解到，本届展会参展企业中，龙头文化企业（机构）占比预计将达80%以上，市场主体参展面积占比预计将达75%以上。为了实现“新特色、新亮点、新成效”的目标，今年，文博会重点提高“四化”水平，实现由综合型展会向多元专业展转变，参展主体由政府组团占多数向市场化单位自主参展为主转变。

　　国际化方面，国际展区面积将从3000平方米扩大至2万平方米，针对60个参展国家目标，全面推进与各国使领馆、商协会、企业机构对接联系。目前，头部的国际机构以及领先业界的多渠道B2B媒体公司环球资源等已明确参展。出口展区聚焦文化装备出口等内容，借力深圳电商协会、跨境电商协会带来电商企业参展，丰富出口板块。

　　市场化方面，提升市场化参展比例，市场主体参展面积比例将由50%提高至75%。重点突出各地文化产业发展特色和优势，加大企业主体招商力度；突出现场交易。积极组织各地优质文化企业、重大文化产业项目、拳头文化产品参展，举办“文博会消费季”、艺术品拍卖等活动；强化线上交易功能。探索“展会+直播+电商”新模式，创新举办“文博会礼物”甄选大赛活动，推介“文博会网红产品”“文博会时尚品牌”；促进项目交易。建设文化产品和文化产业投融资项目库，办好文博会文化产业招商大会、文博会创新项目及新品发布会，设置新品发布区，搭建文化产品首发首秀平台。

　　专业化方面，完善“综合展+专业展+云上展”办展模式。专注文化产业垂直领域，设置系列文化产业细分领域专题展区，以企业展商为主体，举办系列交易洽谈活动；强化与专业机构的合作和目标展商和采购商组织力度，提高交易成功率；优化展务专业配套服务，加强展馆服务指引，维护良好交易秩序。

　　数字化方面，“文博购”是第二十届文博会启用的自建线上交易服务平台，目前已上线试运行。展会期间，采购商和消费者将通过扫描入驻展商店铺码和展品码，实现展会现场自提或快递发货的购物体验；展会之外，“文博购”平台继续免费对采购商和消费者全天候开放，采购商和消费者可享受线上支付到店自提，或线上支付快递到家的购物体验。同时，文博会将深化与淘宝、抖音等头部电商平台的合作，为促进展商线上交易提供增值服务。