市工业和信息化局关于开展深圳消费名品征集工作的通知

各区（新区、深汕特别合作区）工业和信息化主管部门、各有关单位：

　　为贯彻落实《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》（工信部联消费〔2022〕79号），工业和信息化部从2024年起分级打造中国消费名品方阵，到2027年，初步构建品质至上、特色鲜明、产文融合的品牌体系，着力培育千件文化内涵丰富、全球认可度高的优质品牌，征集推广一批技术先进、成效显著、可复制易推广的“数字三品”应用场景典型案例，打造一批国际一流消费品企业和特色品牌。首批中国消费名品，深圳有2家企业入选。为摸底深圳在品牌打造和数字化转型方面成效突出的消费品工业企业，做好2025年中国消费名品推荐和指导，现就有关工作通知如下：

　　一、征集方向

　　（一）深圳消费名品

　　消费名品分为历史经典、时代优品、潮流新锐。

　　历史经典指注重历史文化底蕴，是历史悠久、至今仍具有强大生命力和影响力的经典品牌。

　　时代优品注重产品竞争力，是成立以来质量过硬、美誉度高，在人民群众中影响深远的优质品牌。

　　潮流新锐注重创意设计，是近年来出现的引领时代消费潮流的新兴品牌。

　　（二）“数字三品”应用场景典型案例

　　1.消费数据驱动产品设计创新。建立消费端和生产端数据链路，利用人工智能等技术分析流行趋势、挖掘消费需求。应用推广众包设计、协同设计、交互设计等新模式，以消费数据驱动产品研发设计与功能创新。

　　2.智能仿真测款驱动新品孵化。构建产品设计资源库、模型库、知识库，通过建模仿真和虚拟验证技术，快速完成概念和外观设计，生成测试样品。根据用户反馈调整优化，提升产品设计效率、原创设计能力及反向定制水平。

　　3.个性化定制驱动消费模式重塑。开发消费驱动型设计制造一体化平台，基于消费者个性化需求，应用3D扫描、可视化量体技术实现产品量身定制。应用推广协同制造、共享制造、众包众创等新模式，实现供需高效对接和精准交付。

　　4.面向精益管理的智能调度排产。基于订单、销售数据建立智能计划调度和排产优化模型，实现对市场需求的动态响应，实时调整生产计划，合理优化产能库存和资源配置，提升精益化管理水平。

　　5.面向透明消费的质量追溯管理。构建产品全生命周期数字化溯源体系，全面采集质量数据，形成质量管理数字化档案，实现产品源头追溯、一码到底、物流跟踪、责任认定和信用评价。

　　6.面向市场需求的敏捷供应链。构建研发、采购、生产、营销、物流数据集成和信息共享一体化体系，建立供应链智能分析模型，实现信息共享、风险预警、业务协同。应用推广“小单快反”等模式，实时响应消费需求和市场变化。

　　7.面向柔性化需求的智能产线。基于多元化需求，运用5G、数字孪生等技术，构建设备级、产线级数字映射和实时交互体系，实现生产单元模块化、可重构，生产工艺、流程快速调整，提升柔性制造水平和生产效率。

　　8.数字全域营销助力优质品牌推广。应用RFID、AR/VR等技术，构建无人零售、虚拟客服、虚拟试衣等购物新场景。构建线上线下数据资源交互能力，实现消费者到店、逛店、购买、交易、离店、售后服务全链路数字化。

　　9.国潮新品助力品牌价值提升。面向数字营销网络，构建市场热点、客户偏好、消费趋势采集分析系统，挖掘传统文化元素，动态调整营销策略，开展国潮创新产品研发，形成自主品牌培育运营能力。

　　二、征集条件

　　（一）深圳消费名品

　　申报主体应具备以下条件：

　　1.基本条件。

　　企业品牌应为在深圳市内注册登记的企业单位；具有独立法人资格，近3年经营状况良好，在信用、质量、安全和环保等方面无不良记录；自主创建申报品牌，拥有商标所有权且在有效期内。

　　2.产品创新力高。主要产品技术水平领先，高端化、智能化、绿色化水平较高，自主创新能力较强。

　　3.市场竞争力强。主要产品在国内具有较高市场占有率，质量管理水平良好，产业优势特色突出，产业链相对完整，产业根植性较好。

　　4.品牌影响力大。企业品牌培育管理体系健全完善，品牌影响力较大、美誉度较高，获得消费者普遍认可。

　　5.文化赋能力好。企业产品具有较高的工业设计水平，与传统文化充分融合，品牌独特性强，文化赋能性好。

　　（二）“数字三品”应用场景典型案例

　　1.申报主体应为深圳市内注册登记的消费品企业、互联网平台企业，具有独立法人资格，近3年经营状况良好，在信用、质量、安全和环保等方面无不良记录。

　　2.每个申报主体只能申报1个方向，可结合实际情况联合申报，联合申报单位数量不超过3家。

　　3.案例应具有完整的解决方案和成熟的应用模式，具有较强的示范性和推广应用价值，能充分体现消费品行业的技术特点和适用场景。

　　4.相关产品、技术及相关知识产权归属申报主体或取得相应授权许可，无知识产权纠纷，不涉及国家秘密、商业秘密等内容。

　　三、征集程序

　　请各区积极组织辖内企业申报。符合条件的企业自主申报消费名品和“数字三品”应用场景典型案例，两类可以同时申报。申报企业按要求准备相关申报材料，确保各项材料真实有效，并于2025年7月25日前向我局报送深圳市消费名品申报表（附件1）、“数字三品”应用场景典型案例申报表（附件2）及深圳市消费名品征集汇总表（附件3）。申报表格加盖公章后的电子材料可通过邮箱发送至yscyc@gxj.sz.gov.cn，亦可通过函复书面报送。对技术先进、成效显著、可复制易推广的“数字三品”应用场景典型案例及深圳消费名品企业和特色品牌，我局将在中国消费名品申报中给予服务和指导。

　　特此通知。

　　附件：1.深圳市消费名品申报表

　　2.“数字三品”应用场景典型案例申报表

　　3.深圳市消费名品征集汇总表

　　（联系人：伍嘉欣；电话：88102540、15219123229）

　　深圳市工业和信息化局

　　2025年7月15日