刚刚过去的端午假期，深圳文旅市场交出亮眼成绩单。记者6月21日从深圳市文化广电旅游体育局获悉，据初步测算，2026年端午节假期3天（6月19日至6月21日），全市共接待游客430.38万人次、同比增长3.4%，实现旅游收入23.94亿元、同比增长4.5%。
今年，深圳以大沙河国际龙舟邀请赛为核心IP，叠加高品质文旅消费与民俗深度体验，成功激发本地及跨省文旅市场消费动能，实现文化引流与消费留量的高效转化。
龙舟竞渡引客来 “爷叔经济”成新亮点
龙舟竞渡一直是端午假期的“C位”担当。恰逢端午节与父亲节相遇，“带老爸去看一场真正的龙舟赛”成为不少子女表达心意的新方式，催生“龙舟观赛爷叔团”。
同程旅行数据显示，端午假期，广东凭借精彩的龙舟活动稳居龙舟观赛游热门目的地榜首。深圳表现尤为亮眼，全市酒店预订热度较去年同期增长16%。龙舟观赛相关旅行产品预订中，45岁以上男性用户占比达47%，较去年同期提升6个百分点，“爷叔团”跨省观赛热度同比提升56%。
从消费特征来看，“爷叔团”呈现出明显的高品质倾向，赛事核心区域的高品质酒店预订热度增长显著。同时，观赛与周边景点联动趋势明显，深圳湾公园、世界之窗、欢乐海岸等景区在中老年群体中的门票预订热度增长明显，“为一场赛事赴一座城”的引流效应持续放大。
民俗体验消费热 亲子家庭成出游主力
端午节期间，以包粽子、制香囊等为代表的传统民俗体验成为旅游市场的又一大“流量密码”。同程旅行透露，端午假期含深度体验类产品的预订热度同比增长超过23%。深圳多个景区和社区纷纷推出端午民俗体验活动，吸引市民游客从“看”走向“做”，从“旁观”走向“参与”。
深圳锦绣中华日间民俗体验区人气高涨，锦绣盛市·梦华录主题区化身汴梁都城，游客跟随赵盼儿、顾千帆等《梦华录》NPC体验沐兰汤、系彩绳、点雄黄酒等传统端午礼俗，传统文化从“看得见”变成“玩得到”。景区工作人员告诉记者，夜游客流持续走高，《盛市梦华》《翠湖幻境》等演出现场人气火爆。端午假期，景区家庭客群、亲子客群显著增长，夜经济持续繁荣，游客量较去年端午同比增长超15%。
深圳各商圈、社区同步掀起民俗热潮。福田等多区开展“非遗+端午”特色活动，吸引数千名市民及国际友人参与，有效带动商圈客流增长。同时，南澳海胆粽等深圳特色端午美食持续走红，不仅成为市民游客必尝的特色美食，相关产品还远销东南亚，让深圳端午民俗美食走出湾区、走向海外。（深圳特区报）
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