中国宝都 深圳水贝

　　主持人：尊敬的各位领导、嘉宾，媒体朋友们：大家下午好！欢迎来到“中国宝都·深圳水贝”深圳市2026年黄金珠宝产业电商直播季专场发布会，我是主持人王燕华。在这个万物丰茂的盛夏时节，今天，我们再次相聚于此，共同见证水贝从“制造”迈向“创造”的铿锵步伐。让我们以热爱为名，共同见证这场为产业赋能、为品牌添彩的行业盛会的启动！今天到场的还有黄金珠宝行业各大协会、商会负责人，人大代表、政协委员，抖音和淘宝平台代表、评审专家、参展设计师代表、直播菁英代表，品牌企业代表、各大商场负责人等领导嘉宾，以及中央、省市区级媒体单位的朋友们，欢迎你们！首先，让我们以热烈的掌声，有请育涛书记上台，为我们发布“中国宝都·深圳水贝”深圳市2026年黄金珠宝产业电商直播季活动，揭晓水贝迈向品牌高地的行动路径。

　　翠竹街道党工委书记夏育涛：尊敬的各位来宾、媒体朋友们、行业同仁们：大家好！我是翠竹街道党工委书记夏育涛。老友重逢，格外亲切——去年5月20日，我们在水贝万山启动了深圳市2025年黄金珠宝产业电商直播季。转眼又是一年，今天，咱们把聚会的场地换到了水贝金展，抬头一看，有老朋友也有新伙伴；欢迎你们的到来。首先，我代表活动主、承办方，向长期以来关心支持水贝发展的各界朋友，表示衷心的感谢！我们连续4年举办黄金珠宝产业电商直播季，旨在打造中国珠宝产业带数字化转型的标杆，持续提升“深圳水贝”全球美誉度。正是因为有大家的支持，去年我们聚焦促消费、促就业、促招商，推出“电商直播季3.0”，培养了主播人才100余名，孵化直播新商180余家，实现总销售额超8亿元，为产业数字化转型蹚出了路子、积累了经验。今天，我们正式推出“深圳市2026年黄金珠宝产业电商直播季”，聚焦“品牌”与“价值”，策划直播菁英启航计划、珠宝首饰设计展、线上电商直播专场、黄金珠宝产业推荐官IP联盟计划、黄金珠宝产业电商直播季专场推介、“鎏金水贝”珠宝嘉年华等系列精彩活动，让水贝黄金珠宝不仅有市场占有率，更有品牌含金量。在夯实人才底座的基础上，我们围绕设计、营销、场景三大维度全面升级，力求在“高度”上求突破、在“热度”上做文章、在“厚度”上下功夫，擦亮“中国宝都 深圳水贝”金字招牌。下面，我从三个发力方向，为大家揭晓本届直播季的精彩看点。第一，设计赋能——让水贝珠宝登上世界舞台珠宝产业的竞争力，归根结底是设计的竞争力。今年，我们特别策划了“在一起，再出发”——2026珠宝首饰设计展，面向全球征集珠宝礼品设计，鼓励融合中华非遗与现代设计语言。活动共收到杜半、余悦衔、雷加木、周锦文等56位优秀设计师以及多所高校、企业提交的作品共计442件，遴选出100件优秀作品。展览将于今天正式启动，100件优秀珠宝设计作品将在深圳珠宝博物馆集中展出四个月。展览上，您可以看到以深圳山海为脉络的《鹏城花丝》、以和平鸽衔地球为造型的《一羽道航》——但最值得细品的，是融合非遗花丝与深圳天际线的《鹏城聚・亚太和》，这件作品寄寓湾区同心、共绽繁荣的美好祝愿，也是水贝设计从“制造”走向“创造”的生动缩影。我们全程跟拍了这些作品的创作历程——从非遗代表性传承人研习传统纹样，到设计工作室反复打磨手稿，再到智能车间见证图纸化为实物，这一切已形成动态影像档案，将在本场发布会上首次公开。此外，本次展览的优秀作品，将有机会作为罗湖区对外交往的礼品，服务国际交流。这意味着，水贝设计正在从“市场认可”走向“国家认可”，从“行业名片”走向“城市名片”。第二，全域营销——引爆“水贝之恋”直播热潮，酒香也怕巷子深。好的产品，必须有好的传播。7月28日至8月28日，我们将联合抖音电商、抖音生活服务、淘宝等头部平台，推出“水贝之恋·浪漫七夕”电商直播专场。这场活动，我们重在打好三张牌：第一张是“流量牌”。邀请头部主播、珠宝垂类大V赴水贝开展溯源专场直播，上线品牌“打榜赛”和“话题挑战”，以榜单竞争激发商家活力，推动平台集合大促资源给流量、给补贴，以名人效应带动水贝强势“出圈”，以榜单竞争激发商家活力，以流量杠杆撬动销售爆发；邀请55位优质新媒体达人到水贝解锁逛购攻略，构建黄金珠宝产业“推荐官、营销合伙人、体验官”三级达人矩阵，通过全域种草持续引流水贝，打造现象级传播事件。第二张是“生态牌”。活动期间，将表彰一批表现突出的主播，评选一批“深圳名主播工作室”，以标杆示范引领行业规范发展；同时打造水贝产业带甄选官“水贝数字人”，探索水贝数字营销新范式；并联合抖音生活服务平台，创新“线上团购、线下核销”联动模式，扶持品牌企业拓展全渠道销售，加速“水贝抖音心动街区”建设，推动线上“流量”持续转化为线下“留量”。第三张是“国际牌”。结合区“APEC罗湖之约”城区营销，我们串联KKTIME、水贝壹号等优质商业体，打造水贝国际化旅游消费路线。沿着贝丽北路，既可邂逅周大生等一线品牌，也可探访独具匠心的设计师店，还能走进深圳珠宝博物馆这一文化地标，让海外宾客一站式领略水贝黄金珠宝从设计到消费的全产业链魅力；同时联动水贝二路银饰主题街区，融入非遗国潮与文旅打卡体验。沿线同步优化绿化铺装、夜景系统及英文标识，完善交通与街区管理，营造国际化消费环境，让海外宾客“买得放心、逛得尽兴”。我们希望通过这三张牌的组合发力，让“水贝之恋”成为一个可复制、可持续的超级IP。第三，场景焕新——孵化“鎏金水贝”夜间消费IP 珠宝消费，不仅仅是买卖，更是一种审美体验和情感连接。8月14日至19日，“鎏金水贝”珠宝嘉年华将盛大开启。我们以国风复古、文旅融合为主线，在水贝国际、水贝壹号至金座、银座广场的“L”形区域，打造集珠宝展示、NPC互动、舞台展演与社交传播于一体的沉浸式美学体验，还将在水贝万山、金展珠宝广场、特力珠宝大厦等设置多个特色主题场景，正式孵化“鎏金水贝”夜间消费IP。届时，嘉年华现场将通过复古招牌、霓虹灯光和动态投影，营造浓厚的夜间游逛氛围，NPC互动角色将穿梭现场，工作人员与商家全员变装，带领市民游客进入一条充满记忆感和故事感的国风复古珠宝街。现场设置了多元互动体验：喜欢拍照打卡的，可到摩登金喜照相馆拍港风大片；热衷手工体验的，可在非遗工坊亲手錾刻镶嵌；偏爱美食寻味的，可去复古冰室与风味补给站一饱口福。最值得一提的是本届电商直播季规模最大的婚庆旅拍专区——情侣可体验七夕旅拍服务，与玫瑰报喜使者浪漫互动，定格甜蜜记忆；家庭游客也可带孩子参与寻宝集章，在趣味互动中收获回礼。即使您暂时没有珠宝采购计划，也欢迎来逛一逛，感受“贝好看、贝好玩、贝好买”的独特场景，体验水贝独有的生活美学与节日温度。我们认为，“鎏金水贝”的意义不仅是一次文旅融合促消费活动，更是水贝从“批发集散地”向“时尚消费目的地”转型的重要里程碑。最后，我想与大家分享一个数据——在前期人才培育方面，我们首创水贝“AI夜校+就业驿站”，打造特色产业精准就业新范式，把就业服务从“粗放供给”转向“精准赋能”；持续深化“职等你来·益企闪耀”直播菁英启航计划，联动32家品牌企业，从报名的196名学员中筛选61名学员，通过为期2个月超40场系统培训与竞赛历练后，学员进入企业实训或达成就业意向的比例超过80%。这组数据说明，水贝的数字化转型不是空中楼阁，而是有坚实的人才根基在支撑。本届直播季的所有探索与创新，都建立在这块基石之上。各位来宾、媒体朋友们，2026年是“十五五”开局之年，罗湖区八届四次党代会明确提出，要“推动黄金珠宝产业向高附加值迭代升级”。我们刚刚提到的设计展、营销季、嘉年华，正是这份“高附加值迭代”答卷上的三道必答题。水贝作为“中国宝都”的核心承载区，将以本届电商直播季为牵引，抢抓APEC会议在深圳举办的重大历史机遇，让世界透过水贝看见中国黄金珠宝产业的蓬勃脉动与无限可能。活动期间，深圳珠宝博物馆的设计展、水贝街头的沉浸式嘉年华、各大平台的直播专场，都将向公众全面开放。我们诚邀全国消费者、行业伙伴、媒体朋友们，让我们走进“中国宝都 深圳水贝”，共同见证这场珠宝与数字、传统与未来交织的产业盛事！谢谢大家！

　　主持人：感谢育涛书记的分享。今年的水贝正在书写“品牌高地”的新篇章。我们围绕“品牌”与“价值”落笔，从设计、营销到场景，每一笔都掷地有声。全力推动水贝从“地域名片”向“价值标杆”华丽转身，让东方珠宝美学因水贝而更加璀璨。接下来，让我们有请黄金珠宝电商直播平台伙伴，来自字节跳动深圳公司总经理高小毛上台，分享抖音平台给本届电商直播季带来的有关政策与专属扶持活动。

　　字节跳动深圳公司总经理高小毛：尊敬的各位领导、媒体朋友：大家好！我是字节跳动深圳公司总经理高小毛。非常荣幸参与本届深圳市黄金珠宝产业电商直播季。刚才夏书记从设计赋能、全域营销、场景焕新三个维度，系统描绘了本届直播季向“品牌与价值”升级的发展蓝图，令人倍感振奋。作为全程深度参与水贝黄金珠宝产业数字化转型的平台伙伴，抖音将全面衔接直播季整体部署，以平台生态资源、数字技术能力与全链路服务，助力水贝黄金珠宝产业向高附加值、品牌化方向跃升。下面，我将重点介绍抖音平台与直播季深度联动的具体活动与权益安排。一、三阶段活动节奏。今年，我们紧密围绕直播季的整体活动节奏，对应设置了三个阶段的平台动作，进一步提升产业带商家积极性，为行业招募更多新商供给，持续提升商圈影响力和产业规模：1.蓄水期（7—8月）：聚焦产业供给侧扩容提质，联动黄金彩宝行业团队与服务商体系，在直播季期间举办2场专项招培会，深度解读抖音电商新商专属权益、2025年黄金珠宝行业趋势、水贝新商专属服务包等内容，助力新商快速入驻、老店焕新升级。2.爆发期（8月12—19日）：叠加七夕大促，以8月18日—19日“铂金狂欢日”为核心爆发日，整合头部达人、垂类主播开展集中带货，同步为产业带优秀红人颁奖，提升品牌、产业带红人、设计师的积极性，激发全行业参与热情。3.收尾期（8月20—29日）：持续做好活动数据监测与资源效能优化，保证效率和曝光最大化，巩固活动转化成果，实现“活动引爆、长效经营”的良性循环，助力水贝商家把短期流量转化为长期品牌资产。二、四大核心权益。围绕本届直播季核心定位，我们在去年合作基础上全面升级平台权益，从四大维度为活动保驾护航。①资源位plus：活动期间上线抖音电商专属直播榜单、搜索阿拉丁定制页、热点话题联合冲榜，为商家和直播间提供集中曝光，涵盖搜索品专、抖音电商开屏、有刷必映信息流等核心资源，预计整体曝光可覆盖数百万人次。②新商专属扶持plus：为水贝产业带商家提供平台小二1V1对接指导，提供千川投放提效等专属服务，帮助新入驻商家快速起量，持续为水贝黄金珠宝产业带经营主体补充“新鲜血液”。③达人带货plus：提供靶向货盘提报、撮合带货大场、种草短视频加持等全链路支持，邀约头部达人走进水贝开展溯源带货直播，带动优质黄金珠宝产品走向全国消费者，实现“达人带品牌、品牌带产业”的传导效应。④荣誉plus：我们将联动翠竹街道，为活动期间表现突出的主播颁发荣誉，以标杆力量带动全行业规范化经营，共同维护水贝黄金珠宝的优质口碑与健康产业生态。回顾2025年，我们与街道同向发力，取得了累计招募新商180余家、热点话题总播放量超1.2亿的优异成绩。这份成果离不开罗湖区委、区政府及各相关部门的统筹引领，也离不开水贝全体黄金珠宝从业者的共同参与。今年，我们将继续深化政企协同——不仅做好短期活动的流量支撑，更将持续助力水贝黄金珠宝产业带夯实数字化运营能力、培育自主品牌、拓展全国市场，推动水贝从“产业供应链高地”向“品牌价值高地”迈进。我们也将配合好“APEC罗湖之约”城区营销，助力水贝黄金珠宝以数字渠道为窗口，向全国、向世界展现中国黄金珠宝产业的创新活力与品牌魅力，让“中国宝都”的金字招牌在数字时代持续闪耀。最后，预祝2026年黄金珠宝产业电商直播季圆满成功！也期待与各位携手，共同见证水贝黄金珠宝产业的新一轮跃升。谢谢大家！

　　主持人：谢谢高总的精彩分享，刚才介绍的“三阶段”和“四权益”，正是抖音平台为各位商家和主播量身打造的“加速跑道”。跑道已就绪，接下来就看各位优秀主播如何用好资源、讲好故事，让水贝珠宝透过屏幕闪耀全国。下面，有请阿里巴巴淘天集团淘宝直播产业带运营总监云琮上台，介绍淘宝平台为本届电商直播季带来的营销活动与有关政策。

　　淘宝直播产业带运营总监云琮：尊敬的各位领导、媒体同仁、水贝及黄金珠宝产业界的朋友们：大家好！我是淘宝直播产业带运营总监云琮。非常荣幸，今天与各位共同见证中国黄金珠宝产业带数字化转型的一个关键落点：2026淘天珠宝文玩与深圳市2026年黄金珠宝产业电商直播季的专项合作正式启幕。水贝不只是一个地理坐标，更是中国黄金珠宝产业的“心脏地带”。今天，淘宝直播选择水贝，不是一次简单的流量投放，而是一次以水贝为原点、以数智为支点、撬动中国黄金珠宝产业带升级的关键行动。下面，我将向各位呈现：为什么是水贝？平台如何赋能？以及，这将为黄金珠宝产业带来什么？水贝，是全国最大的珠宝黄金产业集聚地之一，拥有完整的供应链、密集的专业人才、成熟的制造能力。但产业优势需要品牌赋能。当前，水贝的货品力亟须充分转化为线上认知力与消费信任力。而淘宝直播选择水贝，正是基于一个共识：产业带数字化转型，不能靠单点突破，而需以头部产业为锚点，构建可复制的升级范式。这一次，我们要做的，是把水贝，打造成中国黄金珠宝产业带数字化转型的样板和标准。过去，平台支持侧重“帮卖”；今天，我们升级为“共建”。淘宝直播正从单一渠道角色，转向产业基础设施提供者：以技术降本、以内容塑品、以IP扩声、以服务提效。本届黄金珠宝产业电商直播季，正是这一新方向的首次系统性落地。平台不是给资源，而是建能力；不是做活动，而是塑生态。作为本届黄金珠宝产业电商直播季蓄水期重要的一环，淘宝年度最大直播心智IP“直播中国”首次走进产业带，首站落定深圳水贝。这不是简单的栏目冠名，而是一次产业级的内容策展。我们邀请珠宝设计师龙梓嘉、宝藏珠宝-芊芊等深度参与，集结近百个账号参与联动，用专业视角解锁培育钻，用真实场景增强消费信心。近期，我们举办的“山海鉴宝·培育钻石”专场直播活动，最终官方直播间累计观看量近200万人次，累计带动相关品类生态确收总成交超百万。这场直播，让培育钻从“小众科技品”，真正走向“国民珠宝新选择”。今天，我们正式发布：淘宝数字人直播服务在珠宝文玩领域的规模化商用，开启24小时不间断直播新时代！7月28日起，五大垂直品类数字人直播间将在水贝同步上线。它们不是通用型AI主播，而是深度训练、专精珠宝话术、熟悉产品标准、可实时解答专业问题的“产业型数字伙伴”。这是AI第一次真正下沉到黄金珠宝产业直播的毛细血管，标志着黄金珠宝行业的直播生产力，正在被重新定义。平台所有投入，都指向一个目标：让水贝商家更可持续地增长。我们聚焦三个关键维度：引流量——平台为水贝商家开通三条流量通道：货架搜索方面，淘宝首页推荐、搜索加权持续扩容，精准触达主动找货的买家。短视频种草方面，平台加大短视频流量投入，商家拍一条种草视频就能直接引流到直播间和商品页。直播方面，电商直播季期间平台对水贝商家直播间给予推荐加权，日播时长越长、内容越优质，获得的推荐流量越多。发补贴——这次电商直播季叠加七夕大促，平台投入四大补贴：品类加码券、直播间红包、12期分期免息、政府补贴；四项补贴从引流到转化到成交，全链路覆盖，多项补贴可叠加使用。降成本——平台同步升级了广告投放政策和付免流量机制，商家获客成本进一步降低。电商直播季期间，投放效率好的商家能获得额外的付免流量奖励。这三项，不是临时政策，而是面向未来的长效运营基建。水贝商家不缺货、不缺人，缺的是“连接效率”。平台持续开放两大中台能力： 达人撮合中台——已接入100+淘内优质珠宝垂类达人，支持商家按风格、粉丝画像、历史GMV精准匹配； 供应链协同中台——整合水贝本地及全国产业带优质货源，为有内容、有主播、缺货盘的自播商家，提供快速选品与柔性供应支持。 让“内容力”与“供应链力”，在水贝真正同频共振。本次直播季，是淘天珠宝文玩板块的一次集中火力释放：聚划算、淘客分销、百亿补贴、短视频种草、搜索加权……所有场域资源，全部向水贝倾斜。我们以水贝为圆心，推动货架、内容、直播、活动四大场域一体化协同，让每一笔流量都有承接，每一次曝光都有转化，每一个品牌都有成长路径。各位同仁，水贝的产业根基足够厚重，淘宝的生态能力足够纵深。这一次合作，不是平台单方面赋能，而是产业与平台的一次双向奔赴：水贝提供真实、专业、可信赖的源头力量；淘宝提供技术、流量、机制与长期主义的协同决心。我们相信：当数智能力扎根产业土壤，当直播语言讲好专业故事，当平台资源精准灌溉真实需求——中国黄金珠宝产业，必将迎来一个属于源头、属于品质、属于信任的新时代。我的分享到此结束，谢谢大家！

　　主持人：谢谢云总监的精彩分享，从平台政策到四大专属扶持活动，干货满满，让我们看到了水贝黄金珠宝在淘宝生态中的无限可能，也为大家接下来的经营方向提供了清晰路径。政策搭台，企业唱戏；流量赋能，最终都要回归到产品本身。而产品的灵魂，在于设计。本届直播季特别策划了“在一起，再出发”珠宝首饰设计展，正是为了托举新生代原创力量，让好设计从图纸走向柜台，让东方美学在水贝这片产业沃土上生根、发芽、绽放。让我们共同期待，这场设计展为水贝、为深圳、为中国珠宝带来更多精彩。再次感谢各位领导、嘉宾、媒体朋友的参与与见证。脚下这片流淌着黄金血脉的土地，正以品牌为旗、以原创为魂，奔赴新的山海。当匠心遇见设计，当东方美学遇见世界目光，让我们共同期待——水贝的品牌向上之路，必将让中国珠宝在全球舞台上绽放璀璨光芒！从现在起到11月29日，在珠宝博物馆临展区展出100件优秀作品，欢迎大家参观；请各位领导、嘉宾会后移步观展。

　　提问：本次赛事有什么亮点？

　　赛事初审评委，国家二级珠宝首饰设计师、斐凡艺术珠宝创始人林逸凡：在设计元素上，众多作品深耕东方本土文化，萃取传统纹样、山水意境、人文哲思与非遗工艺，以当代极简、高级克制的现代设计语言，完成了传统文化的全新演绎；在科技赋能上，越来越多创作者主动拥抱数字时代，以AI辅助造型推演、结构建模、视觉优化，打破了传统珠宝设计的创作边界，让作品兼具视觉美感与现代潮流，适配当代大众审美趋势；在创作逻辑上，设计师也完成了重要的思维升级，摒弃了“贵金属、宝石堆砌即高级”的误区，如今的优质作品，更多依托深厚的文化立意、完整的故事叙事、独特的创意构思塑造内核，同时兼顾艺术表达、日常佩戴性与市场落地性，真正实现了艺术理想与商业价值的双向平衡。

　　提问：请问平台如何为水贝引流？

　　淘宝直播产业带运营总监云琮：主要分为三个方面：货架搜索方面，淘宝首页推荐、搜索加权持续扩容，精准触达主动找货的买家。短视频种草方面，平台加大短视频流量投入，商家拍一条种草视频就能直接引流到直播间和商品页。直播方面，电商直播季期间平台对水贝商家直播间给予推荐加权，日播时长越长、内容越优质，获得的推荐流量越多。